1.1.4 Анализ рынка

Процесс исследования рынка предполагает четыре этапа:

1. определение типа данных, необходимых для анализа;

2. поиск данных;

3. анализ данных;

4. выработка мероприятий, позволяющих на основе этих данных правильно организовать сбыт.

Прежде всего, нужно начать с оценки потенциальной емкости рынка (история развития рынка, находится ли рынок на стадии подъема или нет), т. е. определить общую стоимость товаров, которые покупатели могут купить за определенный промежуток времени. Это зависит от многих факторов: социальных, национально-культурных, климатических, а главное экономических. Когда потенциал рынка изучен, нужно определить тот сегмент рынка, который будет главным для данного предприятия [4].