Діаграма 2.1.Частки лідерів на регіональному ринку

Компанії "IDS Group Ukraine" в 2013 році має намір направити більше $ 20 млн. на розвиток виробництва і подальше збільшення виробничих потужностей. Великі надії група покладає на зміцнення лідерських позицій на внутрішньому ринку бренду "Миргородська" і на просуванні бренду "Моршинська" в Україні та країнах Євросоюзу.

Так, в 2012 році в планах бренду "Моршинська" - зміцнити лідерство в сегменті негазованої води і поліпшити позиції в газованому сегменті, здійснивши рекордний стрибок в обсягах продажів до 44%. (Майже до 250 млн. літрів), порівняно з 2011 роком. У 2011 році споживання бутильованої води в Дніпропетровську на душу населення становило 5,4 літра, а в 2012 році цей показник досяг 7,8 літрів. У 2013 році обсяг споживання може, за її прогнозами, збільшитися до 8,6 літрів. Основним сегментом на ринку залишаються газовані води. Неухильно зростає частка газованої та негазованої води, в той час як частка газованої солодкої води поступово зменшується. Основною тенденцією на ринку бутильованих вод є його консолідація. Сумарна частка великих виробників збільшується, у той час як кількість дрібних операторів зменшується. Так, в минулому році частка "трійки" найбільших гравців на ринку становила 39,5%, у той час як частка "десятки" лідерів - близько 70% в цілому. Головним чинником збільшення споживання мінеральної води фахівці називають зростання добробуту населення. Основним сегментом на ринку, як і раніше, залишається сегмент газованих вод. Однак частка негазованих вод неухильно зростає, в середньому на 2,5 процентних пункти за рік. У 2011 році співвідношення газованої і «тихої» води склало відповідно 80% до 20%. Найбільш важливими критеріями при виборі мінеральної води для українців є смак - його відзначають близько 55% респондентів. Впевненість в якості важлива для 25% споживачів та лікувальні властивості - для 20% опитаних. Практично однаково на вибір впливають ціна і популярність торгової марки - на них спираються 32 і 30% українців відповідно. У меншій мірі покупці цікавляться мінеральним складом - на нього звертають увагу 20% респондентів, а приваблива упаковка має значення тільки для 5% опитаних. Ці дані відображено на діаграмі 2.2: